В России начинается формирование нового нормативного поля для рынка органической и «зеленой» продукции. Принятый в первом чтении законопроект Госдумы устанавливает чёткие правила игры для всех, кто работает в сегменте экологически чистых продуктов. Нововведения вступят в силу 1 сентября 2025 года, и уже сейчас производителям стоит задуматься о том, насколько их бренды и обозначения соответствуют будущим требованиям.
Документ предполагает, что отныне на упаковке смогут использоваться термины вроде «органический», «био», «эко» или «биодинамический» только в случае, если продукт официально сертифицирован как органический. Это должно положить конец практике, при которой отдельные компании вводят потребителя в заблуждение, применяя «зелёную» лексику для обозначения товаров, не имеющих отношения к органике.
Однако инициатива сталкивается с наследием: на рынке уже давно присутствуют торговые марки с похожими обозначениями, зарегистрированные до появления закона. В частности, слово «зеленый» входит в состав сотен товарных знаков, использующихся для продовольственной продукции. Законопроект признаёт это обстоятельство и предусматривает долгий переходный период — до 2035 года.
Компании, чьи бренды попадают под новые ограничения, смогут либо пройти процедуру сертификации, соответствуя органическим стандартам, либо отказаться от использования таких слов. После 1 сентября 2035 года применение терминов, связанных с органикой, без подтверждающих документов будет караться в соответствии с законом. Это решение позволит не только навести порядок в обозначениях, но и повысит уровень доверия потребителей к российским товарам с экологической направленностью.
